4月29日，相机公司Snap (NYSE: SNAP) 成功举办第四届Snap全球生态合作伙伴大会，本届大会以“回归现实”为主题，发布一系列聚焦现实、服务当下的创新相机产品和AR技术，同时展示了Snap日益完善的开发者、创作者和合作伙伴营销生态。

在今年的大会上，Snap继续聚焦相机和AR技术，推出了一系列新功能、新技术和新产品，包括全新升级的Snap相机和AR购物功能，新推出的开发者和创作者工具，以及全新的硬件相机产品——会飞的相机“Pixy”。除了发力软硬件产品，Snap将继续携手全球优质合作伙伴，打造无与伦比的AR体验，不断创造更自然也更有乐趣的生活、学习、社交和购物体验。

Snap联合创始人兼CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）在大会上提到，Snapchat在全球已拥有超6亿月活用户和3.32亿日活用户，并在20多个国家或地区触达75%以上的13-34岁人群。过去一年中，Snap用户累计分享超过60亿次来自合作伙伴应用的内容，如音乐app的歌曲以及社交app的推文。此外，Snap还与超过50万的合作伙伴、创作者和开发者保持着紧密合作。

依托强大的用户与合作伙伴生态，Snap不仅能够为用户提供创新产品与解决方案，创造卓越的社会价值，还能为品牌打造定制化内容，提升关注度和转化率，助力中国出海企业创造全球商业价值。

发力相机产品，AR技术让营销体验从未来变成现实

持续创新的Snap AR技术是赋能业务增长的利器。来自全球各地的AR开发者已创作了超过250万个奇妙多彩的AR镜头，浏览人次已突破5万亿次，极大地丰富了Snapchat的AR生态。为了更好地激励AR创新并提供高效支持，Snap发力相机产品，从软件到硬件，带来多维度更新。

镜头云服务（Lens Cloud）：免费为全球开发者提供后端服务支持，开发者可借此构建更为丰富的AR内容。该服务包含的存储服务、定位服务和多用户服务，将助力开发者创造更实用、交互感更强的AR内容。

存储服务：当开发复杂且交互感较强的AR镜头时，开发者可以便捷地将素材存储在Snap云端。素材存储可随用随存，当用户再次启动时即可直接获取上一次的存储进度。

定位服务：开发者可以将AR镜头放置于全球任何地方，或直接使用Snap自带的城市模版。目前，Snap的AR创作工具Lens Studio已经支持对英国伦敦的城市创作，接下来还将覆盖更多城市。

多用户服务：开发者可以将某个特定的AR镜头同时分享给多位用户。

Lens Studio将支持光线追踪（Ray Tracing），为AR体验带来更强的现实感。借助光线追踪，AR体验中物体具备更真实的光照反射，视觉效果栩栩如生。Snap的合作伙伴迪士尼和皮克斯将借助该技术，通过AR试穿镜头，让用户更加真实地体验到“巴斯光年”的标志性太空服。

Camera Kit是Snap为第三方打造的相机套件，第三方品牌可以借此使用Snap相机强大的功能，深受各大品牌欢迎。三星、迪士尼、微软Flipgrid都是其忠实粉丝，即使是首次尝试的开发者，也能快速上手。三星早前借助相机套件在Galaxy A系列的相机中内置了Snap AR镜头，受到了消费者的追捧，使用量突破10亿次。未来，三星也将在Galaxy F等更多系列中内置Snap相机。

重塑AR购物体验，驱动品牌实现商业增长

AR购物正在席卷全球，在疫情的催化下为消费者提供了一种既安全又便利的超前体验。去年1月至今，已有超过2.5亿用户在Snapchat上体验过真实、有趣的AR购物镜头。深受Snap用户喜爱的AR试穿也在持续为品牌创造价值。数据显示，品牌使用AR镜头产品，让消费者能够真实感知试穿效果，其广告投放回报率比没有使用时高出42%。未来，Snap还将继续发布一系列新技术，帮助品牌将产品更真实地呈现到消费者眼前。

AR图像处理技术（AR Image Processing）：把商品图片变成AR模型的魔法来了，该技术可以直接将品牌已有的商品图片用深度学习模型直接转化成AR图像素材。通过该技术，品牌可以提升制作AR镜头的效率，用户在家只需拍一张全身照，就可以轻松试穿更多商品。

妆扮功能（Dress Up）：AR创作者、零售商和时尚品牌打造的AR时尚和试穿体验现在有了一个新的汇集地。用户可以在Snapchat的镜头搜索（Lens Explore）中看到这一功能，并且可以在其中浏览、发现、分享来自世界各地的新潮装扮。用户也可以在个人资料中设置购物偏好，更快速地找到自己喜爱的产品。

AR购物相机套件（Camera Kit for AR Shopping）：Snap支持商业合作伙伴在自有的应用和网站中增加Snap AR试穿功能。AR购物相机套件是一套AR软件开发工具包，能够将Snap试穿镜头植入到零售商和品牌的产品描述页面，从而提升消费者的线上购物体验。AR购物相机套件目前支持安卓和iOS系统，未来也将覆盖网页端。

赋能开发者与创作者 共建日益完善的AR生态

Snap游戏合作伙伴通过构建轻量级、社交型游戏内容，可以在Snapchat上实现收益。目前，超过1/3的Snap合作伙伴已收入超过百万美元，还有不少合作伙伴计划再次回到Snapchat以创造更多收益。此次Snap也为开发者的Minis小程序新增了社交体验。发布于2020年的Minis如今已拥有包括Ticketmaster、HBO Max、Poshmark等在内的 20多位合作伙伴。此次Snap新推出的Minis私人组件系统，在保护用户隐私的前提下，能够让开发者在活动中自定义添加所需的社交元素，例如评级、点评和推荐等。

创作者也是Snap重视的合作伙伴之一，Snapchat创作者可以通过多种方式提升关注，创造收入。在充满激情与想象力的创作者的努力下，Snapchat每天汇聚了丰富、有趣的原创内容和故事。在聚光灯（Spotlight）订阅内容中，近2/3内容至少使用了一个Snapchat创作者工具或特效镜头。为了帮助创作者更高效地创作视频，Snap推出了双模式（Dual Mode）编辑工具，这意味着创作者能够同时使用前置与后置摄像头来捕捉360度全景内容，带来更快捷、更顺畅、更惊艳的创作内容和体验。

Snap公司中国区业务负责人张晰表示：“Snap期待能够通过对相机的重新定义和改造，去重塑人们沟通、交流和表达的方式，而持续的技术创新和AR生态打造则是Snap实现自身使命的重要途径。很高兴能够借助今年的Snap全球生态合作伙伴大会，和中国市场的合作伙伴分享Snap令人振奋的新产品，我们非常期待能够和更多中国出海品牌展开合作，帮助中国企业借力AR营销和Snap其他的社交营销解决方案，提升海外用户对中国品牌的认知度、好感度和忠诚度，实现全球业务增长。”

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